Obiettivi e azioni. Così la Regione punta a «rafforzare la capacità attrattiva della destinazione Calabria»

LAMEZIA TERME Obiettivi e azioni. Il Piano di promozione turistica 2026 della Regione Calabria parte dall’analisi dei dati al 2025 ma poi guarda soprattutto in avanti, al 2026, anno nel quale «le azioni previste sono orientate a rafforzare la capacità attrattiva della destinazione Calabria attraverso interventi volti alla valorizzazione delle specificità territoriali, al miglioramento della qualità dell’offerta turistica e al rafforzamento della competitività del sistema turistico regionale». Per questo nel Piano, adottato su proposta dell’assessore Giovanni Calabrese, la Giunta regionale individua gli “indirizzi operativi” che si articolano lungo alcune direttrici principali: rafforzamento dell’attrattività territoriale e delle iniziative di valorizzazione turistica, destagionalizzazione dell’offerta turistica, rafforzamento del ruolo degli enti locali nella valorizzazione turistica, sviluppo dell’offerta turistica e del sistema imprenditoriale, valorizzazione integrata delle risorse territoriali.

Le azioni prioritarie

Nell’ambito di questi indirizzi per la Giunta regionale sono 8, nel dettaglio, le azioni prioritarie che costituiscono il quadro di riferimento delle attività programmate per l’annualità 2026. Ecco cosa specifica il Piano di promozione turistica 2026.
La prima azione prioritaria è “Calabria Straordinaria – Identità della destinazione, ecosistema digitale e valorizzazione dell’offerta turistica”: l’ambito di intervento è «il rafforzamento dell’immagine della destinazione Calabria attraverso strumenti digitali, contenuti territoriali e iniziative di valorizzazione dell’offerta turistica regionale». Elemento centrale di tale azione è il brand “Calabria Straordinaria”, che «costituisce il riferimento unitario per l’identità della destinazione regionale e per la valorizzazione coordinata delle peculiarità paesaggistiche, naturalistiche, culturali ed enogastronomiche della Calabria».
La seconda azione prioritaria è “Territori protagonisti – Comuni, comunità locali e progettualità territoriali per lo sviluppo dell’offerta turistica”: «Sostegno ai Comuni e alle comunità locali per la realizzazione di progetti di valorizzazione territoriale e per la costruzione di sistemi locali di offerta turistica integrata».
La terza azione prioritaria è “Eventi, spettacoli e iniziative di valorizzazione territoriale per l’attrattività turistica e la destagionalizzazione dei flussi”: «Sostegno a manifestazioni e iniziative capaci di generare flussi turistici, valorizzare le identità locali e contribuire alla destagionalizzazione dell’offerta».
Azione prioritaria 4: “Turismo sostenibile e turismo lento, Borghi, Parchi naturali, Cammini e Ciclovie della Calabria”.
Azione prioritaria 5: “Strategia di comunicazione della destinazione” – “Diamo voce alla Calabria”: «Rafforzamento della comunicazione territoriale attraverso il coinvolgimento degli operatori e la diffusione digitale di contenuti legati all’identità calabrese».
Azione prioritaria 6 è il “Rafforzamento del sistema dell’ospitalità e qualificazione dell’offerta ricettiva regionale”: «Interventi finalizzati al miglioramento degli standard qualitativi delle strutture ricettive e alla qualificazione dell’offerta turistica regionale».
Azione prioritaria 7: “Valorizzazione delle comunità dei calabresi nel mondo e sviluppo del turismo delle radici”.
Azione prioritaria 8: “Rafforzamento dell’internazionalizzazione del sistema turistico regionale e partecipazione alle manifestazioni fieristiche”.
L’attuazione di queste azioni – specifica la Giunta nel Piano – avviene attraverso l’utilizzo integrato delle diverse fonti di finanziamento disponibili nell’ambito della programmazione regionale, nazionale ed europea (nel complesso, oltre 700mila euro dal bilancio regionale, oltre 13 milioni dalla programmazione nazionale Pac/Poc 2014-2020, oltre 750mila euro dal Pr 2021-2027 più altri canali come il Programma Royalties Calabria). (a. c.)

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