“Calabria Mondo”, la Regione mette in campo 95 milioni per conquistare i mercati del turismo

CATANZARO La Regione Calabria punta a rafforzare la propria presenza sui mercati turistici italiani e internazionali attraverso una nuova strategia di marketing territoriale. È stata infatti pubblicata in pre-informazione “Calabria Mondo”, la procedura per l’affidamento di servizi specialistici destinati a promuovere la destinazione e a consolidare la riconoscibilità del brand “Calabria Straordinaria”. L’obiettivo è ampliare la platea dei potenziali visitatori, raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare il posizionamento della Calabria come destinazione turistica competitiva e attrattiva.

Campagne digitali e azioni mirate sui diversi mercati

La futura gara riguarderà l’ideazione, la pianificazione, la produzione e la gestione di campagne di marketing territoriale, con una forte componente digitale. Le attività potranno essere affiancate da iniziative offline e saranno costruite in funzione dei diversi mercati geografici, dei target di riferimento e dei canali di comunicazione utilizzati. L’intervento rientra nel quadro delle politiche regionali di promozione turistica previste dal Piano Esecutivo annuale di Promozione Turistica 2026 e si collega agli indirizzi contenuti nel documento preliminare del Piano regionale di Sviluppo Turistico Sostenibile 2026-2028.

Tre lotti: Italia, Europa e mercati intercontinentali

La procedura sarà suddivisa in tre lotti geografici. Il primo sarà dedicato al mercato italiano, il secondo ai mercati europei, mentre il terzo riguarderà l’area intercontinentale. Il valore massimo complessivo stimato degli Accordi Quadro ammonta a 95 milioni di euro oltre IVA, così ripartiti: 40 milioni di euro per il Lotto 1 – Italia; 50 milioni di euro per il Lotto 2 – Europa; 5 milioni di euro per il Lotto 3 – Area intercontinentale. Si tratta, tuttavia, di importi massimi e non di una spesa minima garantita dalla Regione. Le singole attività saranno affidate attraverso successivi contratti attuativi, sulla base delle esigenze effettive dell’Amministrazione. Per ogni lotto l’Accordo Quadro sarà sottoscritto con i primi tre operatori economici in graduatoria. La durata prevista è di 36 mesi, con la possibilità di una proroga fino a ulteriori 12 mesi nel caso in cui il massimale previsto non sia stato completamente utilizzato. La proroga non comporterà un aumento dell’importo massimo dell’Accordo.

Marketing misurabile e attenzione ai risultati

Uno degli aspetti centrali della procedura sarà la capacità delle campagne di produrre risultati concreti e verificabili. Le attività dovranno quindi essere accompagnate da sistemi di monitoraggio e analisi, attraverso indicatori quantitativi in grado di misurare l’efficacia delle iniziative e la capacità di raggiungere i diversi pubblici individuati. L’aggiudicazione avverrà secondo il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa, valutata sulla base del miglior rapporto tra qualità e prezzo. All’offerta tecnica saranno assegnati fino a 80 punti, mentre l’offerta economica potrà ottenere un massimo di 20 punti.

I requisiti per partecipare

Potranno concorrere gli operatori economici in possesso dei requisiti stabiliti dal Codice dei contratti pubblici e dalla documentazione di gara. Tra le condizioni richieste figura un’esperienza specifica maturata negli ultimi dieci anni: gli operatori dovranno aver realizzato almeno tre campagne di marketing territoriale di portata regionale o nazionale. Almeno una delle campagne dovrà avere avuto un valore non inferiore a 400mila euro. Le candidature dovranno essere trasmesse esclusivamente attraverso la piattaforma SISGAP della Regione Calabria. Per conoscere le scadenze e le modalità definitive di partecipazione bisognerà attendere la pubblicazione ufficiale del bando, che renderà note le date di apertura e chiusura della procedura. Con questa iniziativa la Calabria si prepara dunque a rafforzare ulteriormente la propria strategia di promozione turistica, puntando su campagne differenziate per mercati e target, sull’integrazione tra digitale e attività tradizionali e, soprattutto, sulla misurabilità dei risultati. Una nuova fase per il progetto “Calabria Straordinaria”, con l’ambizione di rendere sempre più riconoscibile la destinazione sui mercati nazionali e internazionali. (a. c.)

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